justdone Nov 14, 2008:

Allora guarda qui! http://www.crai-supermercati.it/images/gente_crai/17/2_2004.... 15/16 - c'è uno schemino in alto - putroppo al mometno non ho trovato d'altro.<BR>Orizzontale e veticale, a mio avviso non è quello che indichi tu, ma quello che dicevo a proposito di dividere gli occhiali per montatura, senza tenre conto della marca, oppure dividerli per marca.<BR>A livello marca, se parlassi di danone e facessi un discorso di display orizzontale, dovrei mettere tutti i prodotti di quella marca insieme, dallo yogurt all'acqua minerale. <BR>Invece<BR>- verticale: esposizione di prodotti di una stessa marca *su tutti gli scaffali*. <BR>Significa che io prendo i prodotti di quella marca, e li suddivido nei vari reparti. Gli yogurt saranno insieme a quelli della yomo e muller - questo, come dice il link che ti ho indicato ora, consente il CONFRONTO con analoghi prodotti delle diverse marche.<BR>Mentre un discorso di display ORIZZONTALE (ovvero dove i prodotti vengono riuniti per marca), rafforza il brand, ma rende più scomoda al cliente ricerca e confronto. <BR>Cosa che in un negozio di ottica non crea grossi probelmi - o accontenti uno o accontenti l'altro - c'è a chi interessa in primis avere una montatura rettangolare o ovale, c'è chi entra e la vuole che sia di cavalli o moschino prima ancora di valutare la forma - <BR><BR>Ti porto altri due esempi a mio avviso lampanti.<BR>Nei corner di telefonini nei grandi magazzini, le marche sono tutte mischiate - di solito la divisione è per funzioni del telefonino e quindi per fascia di prezzo - non hai l'espositore nokia e poi quello motorola. Display VERTICALE, per settore di interesse del cliente. <BR>verticale: esposizione di prodotti di una stessa marca *su tutti gli scaffali*. <BR>Ora, usciamo di li e andiamo al settore profumeria.<BR>Maybelline, unico espositore, dal fondotinta allo smalto al rossetto, Gemey idem (scusa ma sono una pessima cliente per questi prodotti, non mi vengono altre marche) Non vedrai mai un espositore con gli smalti di tutte le marche, e poi uno con i rossetti di tutte le marche.<BR>I prodotti sono suddivisi per marca, rendono più difficile il confronto (tra il colore o il prezzo dello smalto delle due o più marche) ma questo tipo di display rafforza il BRAND.<BR>- orizzontale: esposizione di prodotti di una stessa marca *solo su uno scaffale*<BR><BR>A mio avviso, non conta de l'espositore è di forma orizzontale o verticale, gli scaffali son riempiti in modo orizzontale e verticale etc.<BR>O meglio, conta anche quello, ma non è di questo che si parla, parlando di display orizzontale e verticale, perche in tutto ciò che è marketing, orizzontale e verticale ha un'accezione completamente diversa dal mondo reale<BR>Pensa a tutte le accezioni in cui orizzontale e verticale, nel settore, nulla possono avere a che fare con una disposizione o una forma geometrica<BR>te ne indico alcune pescate in rete:<BR>=> 2.2.L’integrazione orizzontale e verticale tra prodotti turistici.<BR>=> Distribuzione alimentare. Aspetti organizzativi e relazionali nel sistema agroalimentare. Modalità di integrazione orizzontale e verticale. Filiere di prodotto. <BR>=>obiettivi di marketing scegliendo segmenti di clientela verticali o orizzontali<BR>=> Che cosa sono i Marketplace: orizzontali e verticali.<BR>=> Gare d'appalto: che differenza c'è tra raggruppamento Orizzontale e verticale?<BR>Era questo che intendevo con senso più profondo ed è in questo senso che il leggo le voci del glossario che hai postato.<BR>buona continuazione! - Marcella<BR>

justdone Nov 14, 2008:

peut-être je me trompe e je te remercie pour ton exemple qui m'a rendu très claire ton idée.
Ma io ho letto quelle indicazioni del glossario che hai indicato tutto in un'altro modo - ORIZZONTALE E VERTICALE ha un senso molto più profondo di quello - faccio due ricerche e poi posto - tanto per il diletto di capire delle cose tra di noi - ormai questa kudoz non interessa più a nessuno...
Avevo un link interessante che spiegava bene il concetto - spero di ritrovarlo...

Agnès Levillayer Nov 14, 2008:

Boh... Je ne vois pas pourquoi tu associes display orizzontale uniquement à la division par marque, display verticale aussi se réfère à la gestion de la marque. Le glossaire italien que je citais dans ma réponse parle bien de
"Modalità di esposizione dei prodotti sugli scaffali."
Può essere:
- orizzontale: esposizione di prodotti di una stessa marca *solo su uno scaffale*, (donc dans cette typologie, si tu veux 5 m de linéaire de la marque Tartampion, tu auras une seule étagère de 5 m de long)
- verticale: esposizione di prodotti di una stessa marca *su tutti gli scaffali*. (donc si tu veux 5 m de linéaire de la marque Tartampion, tu auras une présentation constituée de 5 fois 1 m, sur cinq niveaux superposés)
Dans un supermarché l'efficacité de la "descente" reste à prouver (toutes les marques se battent en fait pour avoir la meilleure hauteur qui combine regard et geste et ce n'est pas un hasard si les premiers prix sont très souvent tout en bas, moins visibles).
Dans un magasin de lunettes c'est différent, le client doit forcément s'arrêter devant le miroir/les modèles et essayer. Ce qui est payant pour la marque c'est de regrouper l'offre pour concentrer l'attention sur le plus grand nombre de modèles, les siens, sans que le client soit distrait par les marques concurrentes.
"Modalità di esposizione dei prodotti sugli scaffali" = pour moi présentation comme ds le glossaire suisse que tu cites et que j'avais vu aussi et où "produits identiques" je le comprends comme "une cascade" de biscuits Mulino bianco, pas comme 1 étagère Bistefani +1 étagère Mulino bianco + 1 étagère Galbusera, etc.)

Enfin je ne suis pas diplômée en marketing et je me trompe peut-être ;-)

justdone Nov 14, 2008:

La cosa è un po' complicata ma ci provo Tipicamente, da un ottico, troviamo due modi di presentare i prodotti.
Ho visto molti negozi che dividono esclusivamente per marca (al limite con una divisione a monte occhiali da sole/da vista) e questo in merchandasing dovrebbe essere un "display orizzontale" anche se di norma l'esposizione da un ottico è poi fisicamente resa con degli espositori/display verticali attacati al muro (o rotanti) e non su degli scaffali.
Il mio ottico, ad esempio, espone per forme di montatura riunendo montature rotonde, ovali, rettangolari, ma non tiene distinto per marca. Questo, anche secondo il glossario da te indicato, è "display verticale" cioè, verticalizzo (specializzo) la tipologia di prodotto, non curandomi della marca.
Il concetto è lo stesso utilizzato anche su internet, quando si parla di "vortal" (portali verticali) come può essere proz - non distinguo per niente altro che il "settore di interesse", quindi un portale specializzato.
La mia domanda è: se io utilizzo il "display verticale" (merchandising) e quindi mischio le marche e rinuncio a fare "brand" per far si che il cliente possa più facilmeten confrontare le diverse marche tra il tipo di prodotto che a lui inteeressa, come faccio poi a mettere delle targhe con la marca?
(Resta il fatto che, visto che "display" in italiano indica comunque anche l'espositore fisico, la tua proposta è comunque corretta)
In più, se "descente" equivale a display in senso merch., come fai a prendere una "descente" in generale e stabilire che quello di cui si parla è un "display verticale" e non orizzontale?

guarda anche questo
Présentation verticale : méthode de présentation caractérisée par une descente verticale des produits identiques au sein d’une gondole.
http://www.hec.unil.ch/marketing/Enseignement/Trade_Mkt/Supp...
e dimmi che ne pensi...
Di base il mio dubbio è: se è identificabile per marca, come faccio a parlare di display verticale se non perchè indico il display fisico e non il metodo espositivo?
Rispondi pure in francese - ognuna nella propria lingua, è certamente più veloce e meno faticoso e fallo quando hai tempo, tnato la kudoz è chiusa e nessuna di noi due corre dietro ai punti, che sono solo un'eventuale piacevole conseguenza, e non il fine ultimo ;-)
@ discuss area - tu as été bien gentille à en tenir compte - heureusement j'ai eu un "sconto di pena per buona condotta"

Agnès Levillayer Nov 14, 2008:

distinction subtile (n FR ça ira + vite!) Salut Marcella, excuse si je n'ai pas utilisé la zone discuss je te croyais encore interdite de séjour ;-)
En jargon merchandising, la descente* est une technique d'exposition, qui peut être faite effectivement à l'aide d'un présentoir ad hoc mais plus souvent par la disposition du produit sur une zone du linéaire sur plusieurs étagères l'une en dessous de l'autre (et éventuel renforcement par balisage etc.). Il me semble que le terme couvre essentiellement le "fait de présenter" mais pas l'objet présentoir lui-même (et dans le texte en question ça me semblait coller). Si tu penses à certaines chaînes de lunetterie d'ailleurs ça s'y prête très bien: par ex. chez GrandOptical que je connais, les murs sont tapissés de lunettes et chaque griffe a sa colonne identifiée par le logo mais dans le cadre d'un mobilier tout à fait neutre et homogène.

* en e-commerce c'est encore autre chose descente produits = organisation du catalogue...

justdone Nov 14, 2008:

x Agnès - display vs espositore Quello che tu mostri è un display nel senso fisico, ovvero un espositore verticale - e mi pare che sia in contraddizione con quanto indicato nel glossario da te citato (dove si parla di "display" in senso di tecnica espositiva).
La foto da te mostrata posta un espositore dedicato ad oggetti diversi di una stessa marca - è un display verticale in senso fisico, pensato per un "display orizzontale" (ovvero monomarca) in senso merchandising? Sbaglio?