2 KudoZ points awarded for this answer. Comment: "I just noticed Telefonica's glossary/dictionary, which defines "banner" as "Anuncio publicitario que se inserta en una página web. Frecuentemente un banner es una imagen en formato JPEG o GIF y no es necesario que se ubique en el mismo host que la página. Cada vez es más frecuente encontrar servidores exclusivos de banner o publicidad. La gran mayoría de estos banners habitualmente enlazan mediante un clic con el sitio web del anunciante donde se despliega información adicional a través de una nueva ventana o una nueva página." So I think "anuncio publicitario" is a good equivalent."